购房经验如何积累 羽绒服“塌房”背后，千亿市集开启淘汰赛

文|逐浪 

这个冬天，羽绒服堕入到了“非假即贵”的怪圈之中。

自11月末央视曝光羽绒成品作秀乱象以来，“7万件羽绒服含绒量为0”“也曾打过的羽毛球正钻入你的羽绒服”“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”等话题频频登上热搜，总计这个词羽绒服行业也被推上了风口浪尖。

“背刺”摧残者的，不仅仅羽绒服的质地问题，还有束缚攀升的价钱。一件羽绒服动辄上千元，让许多网友直呼“买不起”。据媒体报说念，波司登、雪中飞、雅鹿等着名品牌羽绒服本年同款型、同绒含量的羽绒服比拟客岁多数有10%以上的价钱涨幅。

羽绒服加价，主若是羽绒原材料价钱高潮所致。羽绒金网数据深刻，按新国标羽绒服装90%绒子含量要领，自客岁1月初至本年11月底，白鸭绒与白鹅绒的价钱已永诀从约350元/公斤和700元/公斤涨至约500元/公斤和约1100元/公斤。

羽绒服行业的乱象频发，一方面是羽绒服和羽绒原材料加价给了不良商家作秀的能源和空间，另一方面也映射出行业正在履历深刻变化，以及内卷加重的近况。

行业剧变，乱象丛生

（图片来源：国度市集监督措置总局官网）

事实上，羽绒服乱象的确承接全年。早在本年年头，市集监管总局发布通报称，在被抽查的185批次羽绒服装家具中，有26批次分歧格，包括“符号”“白鹿语”“千纸鹤”“茵曼”等品牌。

如今，羽绒服作秀的乱象又在各地频频爆出。11月24日，央视财经报说念称，记者到江苏省南通市暗访一些电商公司，发现部分不良商家使用“飞丝”来代替羽绒制作“假羽绒家具”。11月初，浙江湖州警方查获“假羽绒服”7万余件，吊牌上标着70%的羽绒绒子含量，履行含量却基本为0。

乱象丛生的背后，是羽绒服行业的剧变。跟着直播间、短视频等新兴渠说念的发展，种种羽绒源泉工场直播间数目大幅加多，白牌商家也跑步入场，廉价成为了流量密码。

以“羽绒服”为要津词搜索直播间，随地可见打着“平湖源泉工场”、“厂家直发”等字眼的直播间，价钱往往在200元操纵。

这个价钱带亦然作秀羽绒服的重灾地。在廉价羽绒服市集，从水洗标到吊牌作秀，也曾酿成熟习产业链。

尤其是跟着羽绒价钱高潮，许多商家为了升迁利润空间，弃取更便宜本钱的原材料。字据央视《财经探询》报说念，雷同一款外不雅的羽绒被，充“90绒”，本钱需要800元，充“高丝”，本钱惟有400元。

依托直播间等渠说念，工场源泉直发意味着绕过经销商、线下门店等法子，不错给到用户极具性价比的羽绒服。但跟着假羽绒服频被曝光，一场信任危险正在爆发。

在廉价直播间，商家们集体直播现拆成品羽绒服，不外也难以放手摧残者疑虑。有摧残者质疑，主播展示款是专供货，与他们收到的并非一批货。

不啻是廉价羽绒服，一些着名品牌也难以让摧残者省心。

一个陡立冷漠的布景是，近两年，许多专科的羽绒服品牌通过通过批量“海量腰部主播+自建多个直播间”的格式加速触网，销售攀升。典型代表即是鸭鸭、雅鹿。据21世纪经济报说念，鸭鸭2023年线上商品来回额（GMV）高达150亿元；从2019年到2023年，雅鹿的电商合座GMV也从28亿元升至120亿元。

硬币的另一面是，这些品牌批量打造的羽绒服不仅令东说念主头昏脑胀，质地也良莠不都。

（图片来源：黑猫投诉）

在黑猫投诉上，有摧残者暗示，其在抖音商城鸭鸭衣饰羽绒服旗舰店购买了一件一稔，收到货剪开一稔后发现羽绒里掺杂了飞丝。还有一些带有品牌字眼的非官方直播间，让许多摧残者踩坑。

早在2021年底，打假东说念主王海就曾发文称，“鸭鸭”果然允许他东说念主在成品羽绒服上贴鸭鸭的商标，特殊标注鸭鸭厂名，诳骗摧残者。这也并非个例。贴牌坐褥的争议也一直存在于雅鹿、南极东说念主等品牌。第一财经曾报说念，南极东说念主作念的就是“卖吊牌”的营业。

行业南北极分化，冲击高端or廉价内卷

纵不雅羽绒服行业，市集也曾酿成较为显然的两大阵营。

以波司登、高梵等为代表的国家具牌，近两年冲击中高端市集，他们的看法是与加拿大鹅、盟可睐（Moncler）、北面等国外高端品牌开启同台竞技。

2021年，波司登旗下高端羽绒服家具“登封2.0系列”对标加拿大鹅，进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。高梵则为了升迁家具力，径直砍掉了非鹅绒家具只作念高端鹅绒系列。

国产羽绒服品牌集体冲击高端，原因主要有三个：一是国东说念主收入水平的上升带来的摧残身手的提高，二是跟着国外大牌参加中国，国东说念主对高价羽绒服的剿袭度升迁，三是少则几千多则上万元的中高端羽绒服，利润率也会更高。

不外，由于看好高端羽绒服市集的后劲，国外高端品牌连年来也在纷繁加码布局中国，赛说念也日渐拥堵，竞争也愈发强烈。加拿大鹅官网深刻，其在全球共有80家门店，其中31家在中国。

但竞争更强烈的市集则是千元以下的羽绒服市集，又被称为环球羽绒服市集。

探询深刻，千元以内的羽绒服最受摧残者宽饶。《有意念念论述》曾辘集1100份有用问卷，数据深刻，本年冬天，摧残者购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77.18%，比2021年升迁了15.7%。

千元以内的羽绒服仍是市集主流，亦然各品牌们角力的主战场。在这个市集，既有鸭鸭、雅鹿

在这个价钱带，不仅各羽绒服品牌内卷严重，“平替”家具也层见叠出，典型代表是冲锋衣。尤其在本年暖冬布景之下，许多东说念主将有羽绒内胆的多功能冲锋衣，当成羽绒服“平替”和新的先锋单品。《抖音电商冲锋衣裤行业趋势论述细察》论述深刻，2023年7月至2024年6月的近一年内，抖音冲锋衣销售额达92.53亿元，同比增长163%。

如今，跟着羽绒原材料价钱大幅高潮，中高端品牌不错凭借高溢价回击本钱上升的压力，但主打平价羽绒服的中小品牌提价空间有限，且名堂同质化严重，在廉价战、劣质羽绒服事件中，压力陡增。

据中国服装协会，当今我国羽绒服行业 CR10（前十名市集占有率）达到43.6%。多弥留素影响之下，羽绒服行业向头部品牌聚首的趋势将愈加显然，里面的洗牌也将进一步加速。

淘汰赛开启，谁能解围？

四肢过冬“必需品”，羽绒服市集遍及。中研产业商榷院论述深刻，中国羽绒服市集的增长主要收成于住户可愚弄收入的加多和摧残不雅念的弯曲，摧残者冉冉从追求单一的御寒功能向先锋、多元化发展，鼓动了羽绒服市集的捏续繁茂。论述瞻望2024年中国羽绒服市集范围将打破2270亿元大关，同比增长当先15%。

羽绒服依旧是一门好营业，行业也正处在高速增永远，这让许多企业赚得盆满钵满。波司登最新半年报深刻，波司登营收88亿元，同比增长17.8%。其中，品牌羽绒服业务收入约60.63亿元，占总收入的比例为68.9%，为最大收入来源。

在环球羽绒服市集，鸭鸭、雅鹿这些也曾冬眠于县城市集的品牌，在加速线上化布局之后，收尾了事迹的快速爆发，客岁的电商销售GMV纷繁迈入百亿俱乐部。

只不外，如今假羽绒服抵摧残者进行了市集涵养，高端化背后的高溢价和一些品牌弃取贴牌坐褥格式，都将受到摧残者更严苛地注目。尤其是在经济场所欠佳确当下，比起品牌、潮水狡计的追求，摧残者将会更倾向于性价比和实用性。

这亦然为什么，羽绒服乱象被曝光之后，胖东来的羽绒服因为明确标注了“进货价”和“售价”，受到摧残者追捧。以胖东来线下门店里一件某品牌男款羽绒服为例，进货价为213.4元，售价为296元，毛利率27.9%。

还有许多摧残者把旧羽绒服送到有益的店里翻新。实质上，如今摧残者更想要寻找一件平价有保险的羽绒服。

羽绒服制假售假的乱象，不仅给行业带来了信任危险，也会导致行业监管的升级，再加上摧残景气度下滑的近况，新一轮淘汰赛也曾偷偷献技。大浪淘沙之下，谁能成为临了的赢家还很难说，但信守品性、依托更始来恬逸摧残者多元需求的品牌无疑会走得更远。